Операторы Яндекс Директа

Операторы соответствия Яндекс Директа

Операторы уточняют, по каким запросам показывать объявление. Без них фраза «купить диван» показывается и по «купить диван бу», и по «как купить диван в кредит». Операторы сужают охват и делают трафик точнее.

• "кавычки" — показы только по запросам из слов фразы, без дополнительных. По «"купить диван"» объявление не покажется на запрос «купить диван угловой».
• [квадратные скобки] — фиксируют порядок слов: полезно для направлений вроде [москва санкт-петербург].
• !восклицательный знак — фиксирует форму слова: «!диван» не сработает на «диваны».
• +плюс — заставляет учитывать предлоги, союзы и частицы, которые Директ обычно игнорирует: «диван +для кухни».

Как пользоваться

Вставьте фразы, отметьте нужные операторы — результат обновится сразу. Минус-слова после фразы не изменятся. Если во фразах уже есть операторы, их можно снять перед расстановкой, чтобы не получилось «!!диван». Фразы длиннее семи слов подсвечиваются: Директ не принимает такие ключевые фразы.

Когда какие операторы нужны

Кавычки хорошо работают в кампаниях по точным запросам и для высокочастотных фраз, где широкое соответствие даёт много мусора. Плюс перед предлогами нужен, когда предлог меняет смысл: «чехол +на диван» и «чехол +для дивана» — разные товары. Восклицательный знак используют реже — для брендов, названий городов и тех случаев, когда форма слова важна.