Минус-слова и кросс-минусовка

Как собрать минус-слова за пять минут

1. Вставьте фразы из Вордстата или из группы объявлений. Лучше брать расширенный список — с хвостами, которые вы не планируете рекламировать.
2. Пройдитесь по частотному списку слов внизу. Слова отсортированы от частых к редким, поэтому самые «дорогие» ошибки видны сразу. Нажмите на нецелевое слово — оно станет красным.
3. Заберите результат на вкладке «Минус-слова» и вставьте в настройки кампании Яндекс Директа или в список минус-слов Google Ads.

Зачем нужна кросс-минусовка

Если в группе есть фразы «диван угловой» и «диван угловой кожаный», то по запросу «купить угловой кожаный диван» могут конкурировать обе. Директ выберет одну из них, и объявление не всегда будет самым подходящим. Кросс-минусовка добавляет к короткой фразе слова из длинной со знаком минус: «диван угловой -кожаный». Теперь каждый запрос попадает в свою фразу, а статистика по ним честная.

В Директе есть автоматическое разминусовывание фраз внутри группы, но оно работает не всегда предсказуемо и не переносится между группами. Явная кросс-минусовка надёжнее, особенно если вы планируете раскладывать фразы по разным объявлениям.

Как сравниваются слова

Инструмент приводит слова к основе, поэтому «диван», «диваны» и «диванов» считаются одним словом, а порядок слов не важен. Предлоги и союзы в кросс-минусовке не используются: Директ их по умолчанию не учитывает.