Объявления из YML-фида

Зачем собирать объявления из фида

У интернет-магазина сотни и тысячи товаров, и писать объявление под каждый вручную — нереально. Зато у магазина почти всегда есть товарный фид YML: его выгружает CMS для Яндекс Маркета и Директа. В фиде уже есть всё нужное — название, бренд, цена, старая цена, категория, ссылка. Остаётся разложить это по шаблону объявления и проверить, что заголовки и тексты влезают в лимиты рекламной системы.

Как работают шаблоны

В шаблоне вы пишете текст объявления, а в фигурных скобках — подстановки из фида. {name} превратится в название товара, {price} — в цену с разделителями разрядов, {discount} — в размер скидки, если в фиде есть старая цена. Конструкция {sale|от {price} ₽} выводит «Скидка 13%» для товаров со скидкой, а для остальных — «от 45 990 ₽».

Что делать с длинными названиями

Названия товаров в фидах часто длиннее лимита: «Угловой диван Милан с ящиком для белья и механизмом еврокнижка». Инструмент не обрезает их на полуслове. Сначала он пробует убрать уточнение после запятой или в скобках, потом собрать название из типа, бренда и модели, потом — оставить столько целых слов, сколько помещается. Объявления, которые всё равно вышли за лимит, помечены красным — их стоит поправить руками.

Что дальше

Скачайте CSV и загрузите объявления в Директ Коммандер или через Excel-шаблон Директа. Для больших каталогов стоит смотреть в сторону динамических объявлений и товарных кампаний — Директ сам собирает объявления из фида. Ручная генерация полезна, когда нужно контролировать тексты: для главных категорий, акций или новинок.