Canonical: как указать основную страницу, чем он отличается от 301 и noindex и как его проверить

Коротко: что такое canonical и когда он нужен

Канонический адрес (canonical) — это способ сказать поисковой системе, какая из нескольких похожих страниц основная. На сайте часто один и тот же контент доступен по разным адресам: с параметрами сортировки и меток, с www и без, с завершающим слэшем и без, в нескольких категориях, в вариантах товара. Поисковик индексирует обычно одну версию (каноническую) и объединяет сигналы, а остальные считает дублями. Задача владельца сайта — помочь выбрать правильную.

Для этого используют тег в коде страницы: <link rel="canonical" href="https://example.ru/razdel/stranica/">. Но canonical — не единственный и не самый сильный способ. Главные принципы:

1. Canonical — подсказка, а не команда. Google прямо описывает его как сигнал, и последнее слово за поисковиком. Яндекс тоже может не учесть canonical, например если указан другой домен или канонический адрес недоступен роботу.
2. Выбор способа зависит от задачи. Нужно навсегда убрать дубль — 301. Нужно оставить страницу доступной людям, но объединить сигналы — canonical. Нужно закрыть страницу от поиска — noindex. Это три разных инструмента.
3. Все сигналы должны указывать на один адрес. Если canonical говорит одно, а внутренние ссылки, карта сайта и редиректы другое, поисковик выберет сам и, возможно, не то, что вам нужно.

В статье: когда использовать canonical, 301 и noindex, как правильно указать тег (и что нельзя делать), особенности интернет-магазина (фильтры, сортировки, пагинация, варианты товара, товар в нескольких категориях), различия в подходах Google и Яндекса, как проверить и PDF-чек-лист на 25 пунктов.

Основа статьи — справка Google о канонизации адресов и о пагинации и структуре URL для магазинов, запись Яндекса для интернет-магазинов (2015 года, с важными оговорками), справка Яндекса о Clean-param и русскоязычные материалы (Kokoc, PR-CY). Часть советов в блогах устарела: например, про пагинацию мнения расходятся, и я показываю обе позиции.

Canonical, 301 или noindex: что выбрать

Google называет методы в порядке силы: редиректы (301 и другие постоянные) — сильный сигнал, rel="canonical" в head или в HTTP-заголовке Link — тоже сильный, карта сайта — слабый. Методы можно сочетать, и это повышает шанс, что нужный адрес окажется в поиске. Если канонический адрес не указан, поисковик выберет сам.

О 301 и других кодах — в статье «Коды ответа сервера для SEO». О том, как работает закрытие страниц, — в «Аудит индексации».

Как правильно указать canonical

• Один тег в <head> HTML (или HTTP-заголовок Link для файлов вроде PDF). Выберите один способ: одновременное использование элемента и заголовка чревато ошибками.
• Абсолютный адрес с нужным протоколом, хостом, слэшем и регистром: https://example.ru/razdel/stranica/, а не /razdel/stranica/.
• Канонический адрес должен открываться с кодом 200, не перенаправлять и не быть закрытым robots.txt или noindex.
• На самой канонической странице тоже ставят canonical на себя (self-referential): так поисковик не гадает.
• Не указывайте фрагмент (#) в каноническом адресе.
• Не используйте noindex, чтобы выбрать главную страницу: она полностью выпадет из поиска.
• Не используйте robots.txt и инструмент удаления адресов для канонизации.
• Для сайтов на JavaScript canonical должен быть в исходном HTML и не подменяться скриптами: сайт глазами робота.
• Во внутренних ссылках ведите на канонический адрес, а в карту сайта включайте только канонические адреса.

Проверка адреса и тега: проверка canonical, noindex, коды ответа.

Типичные ошибки при указании

Интернет-магазин: типовые случаи

Сортировки, параметры, метки

Страницы сортировок и несущественных параметров (?sort=price, ?utm_source=...) создают дубли. Решения: canonical на чистый адрес категории; для Яндекса директива Clean-param в robots.txt, которая сообщает роботу, какие GET-параметры не влияют на содержимое, и он объединяет такие адреса в один (синтаксис: Clean-param: параметры [путь]; параметры аналитики вроде utm и ysclid, по справке, могут игнорироваться автоматически). Страницы сортировки, не отвечающие на запросы, по рекомендации Яндекса можно закрыть в robots.txt. Если параметр одновременно закрыт через Disallow и указан в Clean-param, приоритет у Disallow. Подробнее об индексации и закрытии: «Аудит индексации».

Страницы фильтров

Фильтры под реальный спрос открывают для индексации с уникальным заголовком и своим canonical на себя; комбинации без спроса объединяют canonical с родительской категорией или закрывают. Правило «один интент — одна страница» помогает избежать конфликта между категорией и фильтром: «Описание категории», анализ каннибализации.

Пагинация: два подхода и почему не стоит делать вслепую

Материалы расходятся и датированы по-разному. Практичный порядок: для Google ориентируйтесь на справку (свой canonical у каждой страницы); если вы не уверены в поведении Яндекса на своём сайте, проверьте в Вебмастере, какие страницы серии в поиске и как робот видит товары. Пагинацию целиком от индексации обычно не закрывают: по ней робот находит товары. Несуществующие страницы серии можно отправлять редиректом на первую. Текст категории показывайте на первой странице и не дублируйте на остальных.

Варианты товара (цвет, размер)

По рекомендации Яндекса лучше менять содержимое на одной странице без смены адреса. Если нужны отдельные адреса: если все варианты нужны в поиске, сделайте каждую страницу уникальнее (отзывы, рекомендации); если достаточно одной, поставьте canonical на самую популярную модификацию. Google для вариантов товара советует отдельный адрес с канонической версией без лишнего параметра. Подробно об описаниях: «Описания товаров».

Один товар в нескольких категориях

Выберите каноническую страницу в самой популярной категории; между копиями полезна перелинковка для посетителей.

Товар закончился

Временно отсутствующий: код 200 и пометка «нет в наличии» (дата поступления, предзаказ, похожие товары). Надолго пропавший: 404 с полезной страницей: «Ошибка 404».

Яндекс и Google: что общего и чем отличаются

• Оба считают canonical подсказкой. Google решает по совокупности сигналов, Яндекс может не учесть тег при указании другого домена или недоступной канонической странице.
• Google опирается на несколько сигналов: редиректы, canonical, карту сайта, внутренние ссылки; предпочитает https при отсутствии проблем; учитывает hreflang-кластеры.
• У Яндекса есть собственный инструмент: Clean-param в robots.txt для параметров.
• Пагинация: подходы различаются (см. выше), поэтому сверяйте с актуальными справками.
• rel=next и rel=prev Google больше не использует, а Яндекс, по записи сотрудника, не поддерживал.

Данные о выбранном каноническом адресе смотрите в Google Search Console (проверка URL, статусы «дубликат»): «Google Search Console», и в разделе страниц Яндекс Вебмастера (статус «Дубль»): «Яндекс Вебмастер».

Как проверить, что canonical работает

1. Посмотрите код страницы (исходный HTML, а не отрендеренный) и найдите тег; проверьте, что он один, абсолютный и ведёт на нужный адрес.
2. Проверьте инструментом: проверка canonical показывает, куда ведёт адрес и нет ли конфликтов с noindex.
3. Откройте канонический адрес: код 200, без редиректов, не закрыт.
4. Сверьте сигналы: внутренние ссылки, карта сайта, редиректы указывают на тот же адрес.
5. Посмотрите выбор поисковика: в Google Search Console, в проверке URL, указан ли тот же канонический адрес; в Яндекс Вебмастере, не попали ли нужные страницы в «Дубли».
6. Повторяйте после релизов: шаблоны часто ломают canonical.

Если поисковик выбирает не тот адрес, значит сигналы противоречат: ищите несоответствия в ссылках, карте сайта, редиректах, параметрах.

Десять частых ошибок

1. Считать canonical командой и не проверять выбор поисковика.
2. Использовать noindex вместе с canonical для выбора главной страницы.
3. Canonical на первую страницу пагинации без проверки (товары на глубоких страницах теряются).
4. Несколько тегов или тег не в head.
5. Canonical на адрес с метками или сортировкой.
6. Canonical на закрытую, перенаправляющую или недоступную страницу.
7. Противоречия: canonical, ссылки, карта сайта и редиректы указывают на разные адреса.
8. Правка canonical скриптами на сайте на JavaScript.
9. Открывать все комбинации фильтров или закрывать все, включая нужные.
10. Не проверять после релизов.

Как проверяю дубли я

Дубли и canonical — обязательная часть моего SEO-аудита: я нахожу группы дублей, проверяю теги и сопоставляю с внутренними ссылками, картой сайта, редиректами и данными вебмастеров, оцениваю фильтры и пагинацию и даю план исправлений. Результат: PDF-отчёт на 30–50 страниц, технические задания для программистов, прогноз по трафику и заявкам и созвон, на котором я лично расскажу о найденных ошибках и отвечу на вопросы. Стоимость от 30 000 ₽, срок 3–5 рабочих дней для небольшого сайта и 7–10 для крупного магазина.

Итоговый чек-лист (короткая версия, полная в PDF)

• Группы дублей определены; для каждой выбран способ: 301, canonical или noindex.
• Тег один, абсолютный, в head; canonical-страница открывается с 200 и не закрыта.
• Каноническая страница тоже ссылается на себя.
• Canonical, внутренние ссылки, карта сайта и редиректы согласованы.
• Фильтры, сортировки, пагинация и варианты товара настроены осознанно.
• Выбор поисковика проверен в Search Console и Вебмастере; проверка повторяется после релизов.

Об автореВладимир Родионов

Интернет-маркетолог, частный SEO-специалист cetto.ru. 10+ лет в IT, 200+ реализованных проектов, сертификация Яндекса и Google.

Все статьи автора →Задать вопрос в Telegram →