ЧПУ: как составить читаемые адреса страниц, выбрать транслит или кириллицу и не потерять трафик при смене URL

Коротко: что такое ЧПУ и что в нём на самом деле важно

ЧПУ — «человекопонятный URL»: адрес страницы, по которому видно, о чём она. Сравните /catalog/besprovodnye-naushniki/ и /index.php?route=product/category&path=20_27. Термин «ЧПУ» — русскоязычный профессиональный жаргон; по-английски говорят «friendly URL» или «readable URL». Поисковики его так не называют, но формулируют то же самое: адрес должен быть простым, предсказуемым и понятным.

Вокруг ЧПУ много категоричных советов («ключ в адресе обязателен», «только транслит», «не длиннее 75 символов»). Я сверил их с официальными справками и с несколькими русскоязычными материалами и разделил на три группы:

1. Подтверждено справкой Google: адрес должен быть читаемым, слова разделяют дефисами, лишние параметры уменьшают, не-ASCII символы кодируют, регистр единообразен, фрагмент # не используется для смены содержимого. А вот влияние ключевых слов в адресе на ранжирование Google в «Руководстве по основам SEO» называет почти нулевым (кроме отображения в хлебных крошках).
2. Мнения агентств и блогов: «идеальная длина», «лучше транслит», «вложенность не больше трёх уровней», проценты роста CTR. Цифры чаще всего приводятся без источников; я называю их ориентирами авторов.
3. Не нашёл: официальной справки Яндекса об ЧПУ, кириллице и длине адреса в поиске не обнаружил ни одним запросом. Поэтому про Яндекс я пишу только то, что подтверждается практикой и косвенными данными, и честно отмечаю это.

Главный вывод для владельца магазина: ЧПУ — это удобство и порядок, а не рычаг ранжирования. Хорошие адреса помогают людям, хлебным крошкам, аналитике и будущим миграциям. Но переименовывать работающие адреса «ради SEO» почти никогда не стоит: смена URL — самая рискованная операция, которую вы можете сделать с индексированным сайтом.

В статье: правила составления адреса (разделители, длина, регистр, слэш), транслит или кириллица, структура адресов магазина (категории, карточки, фильтры, пагинация, варианты товара), параметры и дубли, как сменить адреса безопасно (по руководству Google), как проверить, десять ошибок и PDF-чек-лист на 34 пункта.

Основа статьи — руководство Google по структуре URL, «Руководство по основам SEO» и руководство Google по смене URL при переезде сайта, а также материалы Kokoc, Directline, Calltouch, Travelpayouts и статья Devaka (2012 года). Они коммерческие или давние, и часть их утверждений противоречит друг другу (например, одни пишут, что поисковики одинаково понимают дефис и подчёркивание, а Google рекомендует дефисы). В таких местах я опираюсь на справку Google.

Правила составления адреса

Две вещи стоит подчеркнуть. Во-первых, единообразие важнее конкретного выбора: если на сайте одна и та же страница открывается и со слэшем, и без, и в разном регистре, образуются дубли: статья «Canonical». Во-вторых, ссылки внутри сайта должны вести на выбранный вариант, иначе редиректы будут срабатывать на каждом клике: «Аудит ссылок».

Транслит, кириллица или английский

Google в справке по структуре URL советует использовать язык вашей аудитории, в том числе транслитерацию, если она уместна, а не-ASCII символы в ссылках кодировать в процентной записи. Для кириллических доменов используется Punycode: конвертер Punycode. Поисковик не запрещает кириллицу в пути. Практические различия такие:

Блоги спорят, что лучше: часть называет транслит самым распространённым и удобным вариантом для русскоязычных сайтов, часть допускает кириллицу, а одна из статей противоречит сама себе в вопросе, как относится Google к кириллице. Официального подтверждения «поисковик X ставит выше вариант Y» я не нашёл. Поэтому разумно так:

• Выберите один вариант для всего сайта и не смешивайте (например, «tovary» и «products» в одном адресе).
• Для нового сайта берите транслит или английский: меньше проблем в соцсетях, рекламе, письмах и аналитике.
• Для работающего сайта не меняйте вариант ради «лучшего»: вы получите те же проблемы, что при любой смене адресов.
• Составьте таблицу транслитерации (как пишутся «ы», «щ», «ь» и т.д.) и применяйте автоматически. Инструмент: транслит для ЧПУ. Для декодирования процентных записей: кодирование URL.
• Кириллический домен сам по себе не даёт SEO-преимуществ (Travelpayouts), а при копировании превращается в Punycode.

Структура адресов интернет-магазина

Принцип из блогов и справки Google: адрес отражает структуру сайта, а страницы группируются по директориям. Google уточняет в основах SEO, что группировка похожих страниц по папкам важна для сайтов с несколькими тысячами адресов: так проще понять, как часто меняется раздел. Для магазина это, например, /catalog/ меняется часто, а /info/ редко.

Карточка товара в категории или отдельно

Вариант «товар лежит внутри категории» (/catalog/naushniki/xyz-pro/) выглядит логично, но у товара, который показывается в нескольких категориях, появляется несколько адресов. Devaka в старой статье предупреждает, что в иерархических адресах при переносе товара нужен 301. Практический выход: короткий адрес карточки, не зависящий от категории (/product/…), и canonical на него из других путей: «Canonical».

Фильтры, сортировки и параметры

Google называет типичной проблемой комбинируемые фильтры, которые порождают огромное число похожих списков, и лишние параметры (метки, сортировка, ID сессии), создающие дубли. Рекомендации справки: блокировать в robots.txt динамические адреса, порождающие бесконечные пространства (результаты поиска, календари, сортировки и фильтры), а для фасетной навигации использовать отдельные рекомендации Google. Практика магазина: фильтры под реальный спрос делают постоянными адресами с уникальными title и текстом, остальные объединяют canonical с категорией или закрывают: «Описание категории», «Noindex».

Пагинация

Страницы серии получают собственные адреса, например ?page=2 или /page-2/. Подходы Google и Яндекса отличаются, подробно в статье про canonical. Здесь важно только, чтобы адреса были единообразными и не плодили дубли (например, ?page=1 должен перенаправляться на основную категорию).

Варианты товара (цвет, размер)

Лучше менять содержимое на той же странице, а не создавать новый адрес. Если отдельные адреса нужны, их ведут осмысленно («Описания товаров»).

Языковые версии

Google рекомендует использовать для мультирегиональных сайтов доменные зоны стран или поддиректории с кодом языка или региона (например, /de/). Согласуйте с hreflang: проверка hreflang.

Как безопасно сменить адреса

Смена адресов — главный риск темы ЧПУ. Ниже порядок из руководства Google по переезду сайта с изменением URL (оно описывает смену протокола, домена и путей); для смены структуры в пределах домена логика та же.

1. Решите, нужна ли смена. Google в основах SEO прямо пишет, что перестраивать структуру ради SEO сейчас не нужно. Менять стоит, если адреса технические (?id=), дублируются или мешают работе, а не ради «лучших» слов.
2. Соберите старые адреса из карты сайта, логов, аналитики и CMS, включая картинки, CSS и JS. Для каждого определите новый адрес (таблица соответствий).
3. Подготовьте новый вид сайта: обновите внутренние ссылки, canonical, hreflang и карту сайта. Проверьте, что нет остатков noindex и блокировок в robots.txt.
4. Настройте серверные постоянные редиректы 301 (или 308) по таблице. Не отправляйте много старых страниц на главную или на нерелевантную: исключение — несколько страниц объединены в одну. Избегайте цепочек: Google допускает не больше 3–5 переходов, лучше вести сразу на финальный адрес. Для генерации правил: генератор редиректов, для проверки: цепочки редиректов, коды ответа.
5. Запустите и проверьте через Search Console (проверка URL), протестируйте выборку адресов, отправьте новую карту сайта.
6. Обновите внешние ссылки, где возможно: профили, рекламу, партнёров.
7. Держите редиректы как можно дольше, по справке Google в целом не менее года.
8. Следите: старые адреса должны постепенно терять индексацию, новые набирать; колебания позиций в первые недели нормальны (по руководству Google, для средних сайтов переход занимает недели, для крупных дольше). 301 сохраняют ссылочный вес по тексту руководства.

Блоги пугают цифрами вроде «потеря 40–70% трафика без редиректов», но источника у этих чисел нет. Достаточно знать механизм: без редиректа старые адреса станут 404, и накопленные сигналы пропадут. О кодах ответа: «Коды ответа сервера», о проверке переезда и аудите перед релизом: «SEO-аудит перед редизайном».

Как проверить адреса сайта

1. Выгрузите все адреса из карты сайта и сканера. Найдите технические (?id=, index.php), слишком длинные, с заглавными буквами, пробелами, подчёркиваниями.
2. Проверьте единообразие: одна страница не должна открываться в нескольких вариантах (со слэшем и без, www и без, http и https, в разном регистре) без редиректа: коды ответа, проверка canonical.
3. Проверьте редиректы на цепочки и циклы: цепочки редиректов.
4. Проверьте внутренние ссылки на старые и редиректящие адреса: проверка ссылок, битые ссылки.
5. Проверьте карту сайта: только канонические адреса с кодом 200: валидатор sitemap.
6. Проверьте параметры и фильтры: есть ли дубли с метками, сортировками; закрыты ли служебные адреса: robots.txt.
7. Проверьте картинки и файлы: понятные имена (Google и Calltouch советуют описательные имена вместо «DSCN456»): «Оптимизация изображений».

Десять частых ошибок

1. Менять рабочие адреса «ради SEO» без реальной проблемы и без редиректов.
2. Не настраивать 301 при смене адреса: старые ссылки дают 404.
3. Цепочки и циклы редиректов, редирект всех старых страниц на главную.
4. Несколько вариантов одной страницы (слэш, регистр, www) без редиректов и canonical.
5. Подчёркивания, пробелы и спецсимволы вместо дефисов.
6. Смесь транслита и английского в одном адресе.
7. Технические адреса и ID там, где можно сделать читаемый.
8. Адрес товара зависит от категории, а товар лежит в нескольких категориях.
9. Параметры сортировок и меток попадают в индекс.
10. Карта сайта и внутренние ссылки ведут на старые адреса.

Как проверяю адреса я

Структура адресов — часть технического SEO-аудита: я нахожу технические и дублирующиеся адреса, проверяю единообразие (слэш, регистр, www, https), редиректы и их цепочки, canonical, карту сайта, внутренние ссылки, параметры и фильтры и, если смена адресов действительно нужна, составляю план переезда с таблицей соответствий. Результат: PDF-отчёт на 30–50 страниц, технические задания для программистов, прогноз по трафику и заявкам и созвон, на котором я лично расскажу о найденных ошибках и отвечу на вопросы. Стоимость от 30 000 ₽, срок 3–5 рабочих дней для небольшого сайта и 7–10 для крупного магазина.

Итоговый чек-лист (короткая версия, полная в PDF)

• Адреса читаемые, нижний регистр, дефисы; единый формат слэша, www и https.
• Выбран один вариант (транслит или английский), и он применяется по таблице.
• Структура отражает иерархию; адрес карточки не зависит от категории.
• Параметры, сортировки и фильтры не создают дублей.
• Смена адресов проводится только при необходимости: таблица соответствий, 301 без цепочек, редиректы не менее года.
• Карта сайта и внутренние ссылки ведут на финальные адреса; проверка повторяется после релизов.

Об автореВладимир Родионов

Интернет-маркетолог, частный SEO-специалист cetto.ru. 10+ лет в IT, 200+ реализованных проектов, сертификация Яндекса и Google.

Все статьи автора →Задать вопрос в Telegram →